Typographie
Schriftgröße, Schriftart, Schnitt, Spationierung, Durchschuss und Absatz sind einige Faktoren, die aus vermeintlich einfachen Buchstaben komplexe Typographien machen - und bei der Kreation von Werbung immer wieder für „anregende“ Diskussionen sorgen. Denn der Texter kümmert sich beim Texten wenig um das spätere Aussehen des Textes, den Grafiker interessiert der Inhalt dafür umso weniger.